Tre frågor till AdWords-experten Michael Wahlgren!

Michael-Wahlgren

Dags för Michael Wahlgren att svara på våra tre frågor till experten! Michael har jobbat de senaste 10 åren med digital marknadsföring på Google. Han är grundare till byrån Pineberry och är författare till populära SEO-boken Guldläge på nätet. Nu är han aktuell med sin nya bok om Google AdWords, Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla, som är skriven tillsammans med kollegan Michael Berman.

Varför är AdWords viktigt enligt dig?

Du behöver inte förlita dig på magkänsla när du annonserar med AdWords, du kan utgå från fakta. Du kan mäta och utvärdera din annonsering in i minsta detalj, för att avgöra om den är lönsam eller inte.

Det unika med att annonsera på Google är att du kan nå dina potentiella kunder i precis det ögonblick som de vill köpa det du har att erbjuda.

Om en person som befinner sig i Göteborg googlar på ”hyra partytält” och du hyr ut just partytält i Göteborg, då är denna sökning väldigt relevant för dig att annonsera på.

Marknadsföring i dag blir inte mycket mer effektiv än så. Det är inte ens självklart att du ska se AdWords som marknadsföring. Med tanke på hur direkt det kan påverka din försäljning är det minst lika rätt att se AdWords som ren och skär försäljning.

Hur håller du dig uppdaterad i ämnet? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

En rolig utmaning med AdWords är att det är under ständig förändring. Du behöver hela tiden lära dig mer och hålla koll på vilka uppdateringar som görs. Det finns flera olika sätt för att hänga med.

Jag använder till stor del Twitter för att hålla koll på vad som händer inom AdWords, där #svPPC och även systertaggen #svSEO är bra. För engelska gäller istället taggarna #ppcchat, #ppc, #sem och #AdWords. Föredrar du Facebook så är mitt tips att gå med i gruppen Adwords Sverige.

Det finns en uppsjö av bra engelska bloggar som skriver om AdWords. Några av mina favoriter är Search engine land, PPC Hero, WordStream och Adalysis, och såklart även Googles egen blogg, Inside AdWords.

Slutligen vill jag slå ett slag för vår blogg Sökmotorkonsult.se och podd Sökpodden. Båda två är störst om ämnet på svenska.

Om du skulle ge tre bra råd runt AdWords, vilka skulle det bli?

1. Underskatta inte AdWords
Att Google AdWords är enkelt är en myt som Google själva odlar med stor framgång. Om du tittar på Googles egna marknadsföring för AdWords är det lätt att tro att det är enkelt och att du kan komma igång på ett kick. Visst, det kan du, men det blir inte bra om du tar den enkla vägen vilken Google pekar ut till dig som annonsör. Du behöver i detalj förstå hur AdWords fungerar för att kunna se till att din annonsering blir så lönsam som möjligt.

2. Sätt tydliga mål
Precis som med all annan form av marknadsföring är det viktigt att sätta upp tydliga mål med annonseringen med AdWords. Dels att det finns ett tydligt syfte, men också att du ska kunna utvärdera annonseringen efteråt. Vilket eller vilka mål du väljer beror helt och hållet på vad du eller ditt företag sysslar med och kan vara allt från försäljning till varumärkesbyggande.

3. Lägg tid på din kontostruktur
Ju mer detaljerad och noggrann struktur du väljer på ditt AdWords-konto desto större möjlighet kommer du ha att påverka ditt resultat. Att sätta upp en detaljerad kampanjstruktur innebär en del jobb i början men det är en investering som kommer att löna sig på sikt. En bra kontostruktur ger dig exempelvis möjlighet att fördela budgeten till de sökord som presterar.

Tack Michael!

Vi tackar Michael för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

 

Tre frågor till PPC & Adwords-experten Gabriella Hansson

Gabriella Hansson

Dags för PPC och Adwords-experten Gabriella Hansson att svara på våra frågor! Gabriella jobbar som PPC/SEM-specialist på den digitala specialistbyrån TopVisible i Malmö. Gabriella är grymt duktig på digital marknadsföring och påbörjade sin resa inom SEM (search engine marketing) under ett internship på e-handelsföretaget Boozt Fashion i Malmö. Gabriella jobbar även med Bing, Facebook – och Instagram-annonsering samt håller föreläsningar om Instagram.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

Därför att vi kan möta den eventuella kunden direkt när den har ett specifikt behov. Vi pressar inte information eller produkter som personen INTE är intresserad av, utan kunden vill ha just det den söker efter. Dessutom kan vi fånga upp ett intresse som skapats genom tryckt media eller radio/TV och hämta hem dem – när de är redo att konverteras. Speciellt i vår ‘mobile first’ värld så är AdWords högaktuellt när det gäller lokala sökningar och “I want to know, I want to go, I want to do, I want to buy” moments som Google benämner fullt ut som ‘micro moments’. Det gäller att vara närvarande (i topp) när dessa sökningar görs!

Det är även oerhört viktigt för mindre företag – för här kan de få chansen att synas bland storkonkurrenterna på förstasidan! Vilket med all sannolikhet inte hade varit möjligt med enbart hjälp av SEO, för hur ska de kunna konkurrera med jättarnas länkkraft och toppranking? AdWords ger dessutom direkta resultat och insikter (trafiken kommer direkt) till skillnad från SEO som är ett mer långsiktigt arbete, vilket kommer att ta tid för att ge en större effekt. Läste en gång en bra artikel på LinkedIn som liknade AdWords vid plastikkirugi = ‘snabba resultat’ medan SEO är att det mer långsiktiga (ex banta/träna/äta nyttigt). Det är viktigt att arbeta med båda delarna! Look your best! 😉

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag följer de klassiska bloggarna, som exempelvis Search Engine Land, AdWords och Analytics egna bloggar, lärt mig mycket från Jon Loomer också när det gäller Facebook-annonsering. Sedan lär man sig mycket genom ‘learning by doing’ – man stöter på ett (ofta nytt) problem, felsöker och hittar lösningen. Ibland är dessa problem buggar i AdWords eller saker som fungerar mindre bra, som man kanske bidrar till att de ändrar/rättar till.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

1. Innan ni sätter igång med eventuell AdWords-annonsering, se till att er webbplats har optimala landningssidor samt är någorlunda SEO-optimerad.

2. Struktur, struktur struktur. Ett städat, rent konto med tighta kampanjer och adgroups är A och O.

3. A/B testning är också av ständig vikt! Testa och se över datan/resultaten – förbättra sedan!

Tack Gabriella!

Vi tackar Gabriella för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till PPC och Adwordsexperten Maria Eckerwall

Maria Eckerwall 1

Dags för Maria Eckerwall att svara på våra frågor! Maria är en omtyckt och välkänd talare inom PPC och Adwords och är idag VD och delägare i TopVisible i Malmö och har även jobbat på iProspect och på Google Adwords i Dublin. 10 år som PPC och Adwordsspecialist gör Maria till en av de mest namntunga spelarna på den svenska marknaden.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

Det är ett sätt att synas på i sökmotorerna och displaynätverken där du får bestämma och styra väldigt mycket. Du bestämmer hur mycket synlighet du vill ha och hur den synligheten ska se ut. Du bestämmer över dina annonser och sökord. En av de viktigaste punkterna måste även vara möjligheten att styra över kostnaderna – du kan t.ex. höja, sänka, pausa din budget när du vill.

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag skulle framförallt rekommendera att hålla sig uppdaterad genom att vara aktiv i själva AdWords-kontot. Google släpper nya funktioner hela tiden och du lär dig bäst genom att testa dem. I övrigt följer jag Google AdWords svenska och internationella blogg, Inside AdWords och är aktiv i Google Partners gruppen för certifierade byråer.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

Dessa råd kanske låter grundläggande men de är viktiga:

1. Håll koll på vilka sökord Google visar dig på och jobba aktivt med att lägga in negativa sökord

2. Uppdatera annonser och webbplatslänkar med jämna mellanrum så att ert material känns levande

3. Titta på rapporten visningsandelar med jämna mellanrum så att du vet att du ligger bra till med budget och budnivåer.

Tack Maria!

Vi tackar Maria för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till PPC & Adwords-experten Robin Havervall

Robin Havervall

Robin Havervall är Adwords och PPC Strategist på Zentio A/S i Norge där han ansvarar för alla Zentios Adwords-konton. Robin har ett långsiktigt och strategiskt perspektiv på sina kunders konton och har helikopterperspektiv på både SEM och SEO.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

PPC och AdWords är viktigt om man som annonsör vill nå ut till både en bred men även relevant målgrupp, som man samtidigt kan mäta värdet av via Analytics. Alla är uppkopplade numera och om någon aktivt söker efter en produkt och klickar på en annons är relevansen hög. Att mäta det faktiska värdet av tryckt media eller TV reklam är svårare, här har AdWords en stor fördel.

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag håller mig uppdaterad genom att följa med i Google AdWords egna blogg: “Inside AdWords” samt vara aktiv i olika kunders AdWords-konton dagligen. Nyheter publiceras och går inte att missa. Certifierade AdWords-byråer får även e-post från AdWords om dessa nyheter. Några experter / gurus följer jag inte aktivt.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

1. Fokusera på relevans och användarvänlighet
2. Grunda alla beslut på statistik och data
3. Var kreativ, experimentera och var smartare än dina konkurrenter 😉

Tack!

Vi tackar Robin för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn