Tre frågor till SEO-gurun Christian Rudolf på Topdog

Christian-rudolf-seo-konsult.jpg

Dags för Christian Rudof från välkända SEO-företaget Topdog att svara på våra tre frågor! Med  mer än 10.000 timmar av sökmotoroptimering & processutveckling är Christian är en av de tyngre SEO-specialisterna vi har i Sverige. Christian är en välkänd föreläsare och skriver för flera digitala tidningar i Sverige, bland annat Internetworld och Dagens Industris digitala tidning. Idag har Topdog bland annat kända kunder som Mr Green, Nicotinell, Talentum, Mediaplanet och Betsson.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

Sök är det vanligaste sättet för internetsanvändare att hitta nytt innehåll och jämför man Adwords och SEO, är det SEO som leverar de största volymerna av trafik, både avseende i transaktionssyfte och i informationssyfte. Givet att ingen annan metod, kan leverera så mycket värdefull, trafik så är det, den viktigaste färdigheten, inom digital marknadsföring idag.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag är driver ständigt 3-5 större projekt inom SEO (Jag är inblandad i ännu fler men inte projektledare för dem.) Ofta handlar dessa projekten om att man skall pressa på mot toppen, för kommersiella sökningar eller att det är stora mediasajter som vill “Få mer trafik”. Med jämna mellanrum, stöter man på problem som ofta inte är helt lätta att förstå eller lösa. Det är när man löser dessa problem som man håller sig “uppdaterad” med det senaste inom SEO.

Det finns också en typ av data som är svår att få, när man bara “jobbar SEO”, det är hur ekosystemet sök, ändrar sig. För att hänga med där brukar jag läsa RKG Merkels digitala kvartalsrapportSearchmetrics släpper emellanåt mycket intressant data.

Jag är också kompis med ett gäng amerikanska SEO:are som delar en hel del data och upplevelser i Google med mig. Det hjälper mig också då dessa upplevelser förr eller senare kommer hit.

Men ett mer konstruktivt tips till de som läser detta är att tex följa denna twitterlistan som jag skapat (Tyvärr pratar man också mer än SEO, där, tex amerikanska valet, så man behöver filtrera ytterligare en del.)

Om du skulle ge ett bra råd inom SEO, vilka skulle det bli?

Keywordanalys är något som är underskattat. Detta gäller speciellt om du driver en stor sajt, då behöver man ha koll på vad som är viktigt. En dålig keyword analys, skapar inte rätt content och målen blir bara fokuserade på “huvudorden”. Men det skapar även andra problem. En marknadschef som inte har tillgång till ordentligt keywordanalys, missar ju många dimensioner om vad som är viktigt för det företagets potentiella användare och hur stort möjlighetsmoln man har i Google (och hur man performar mot det möjlighetsmolnet)

Finns det något med Google som förbryllar dig?

Att Google, 2016, fortfarande är så dåliga avseende spam. Den senaste pingvinen ändrade inget, snarare tvärtom.

Tack Christian!

Vi tackar Christian för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till SEO-experten Hans Sandblom

Hans Sandblom

Idag ställer vi tre frågor till SEO-experten Hans Sandblom, en riktig tungviktare i branschen som har levt, andats och varit passionerad sökmotoroptimerare sedan 1998. När Hans började med med sökmotoroptimering fanns inte Google ännu och alla sökmotorer hade olika algoritmer för rankning.

Hans startade upp SEO Logik AB 2005 som sedan såldes till Notabene/Guava efter tre år. Idag är Hans teknisk SEO-chef på SEO Design AB sedan 2011.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

I dagens digitala samhälle där de flesta företagen har hemsidor och en otrolig mängd människor använder sökmotorer som exempelvis Google för att hitta produkter och tjänster så finns det varken något mer effektivt och kostnadseffektivt sätt att marknadsföra sig på. När jag startade med SEO 1998 så myntade jag begreppet ”Syns man inte så finns man inte”, det säger ju allt om hur viktigt SEO är, speciellt idag.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Det finns enormt mycket bra ställen som informerar om SEO idag jämfört med när jag startade, då fanns i princip enbart  WebmasterWorld vilket fortfarande finns och är en enormt bra resurs där massor av internationella experter hänger, rekommenderar medlemskap för att nå ”Supporter forums”.

Här kommer några bra hemsidor för att hålla sig up to date:

https://www.webmasterworld.com/
http://searchengineland.com/
https://moz.com/
https://www.searchenginejournal.com/

Ovärderliga verktyg:

https://www.screamingfrog.co.uk
https://ahrefs.com/
http://www.searchmetrics.com/
http://www.siteliner.com/
https://www.seoprofiler.com/  

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle det bli?

1. ”Content is King”, Bra struktur med bra sidor med rätt rubriker där sökord ingår, inte ”Välkommen till…” (H1), korrekt brödtext som innehåller sökord och böjningar på orden (minst 100 ord och unikt skriven)

2.  “Rätt metainformation med title (max 58 tecken) och descriptions (max 150 tecken) som innehåller sökorden som är säljande skrivna, unika på alla sidor.”

3. Bra länkstrategier med en naturlig mix av branding och sökord i länktexterna (max 3-4% av ”moneykeywords) från en mix av hemsidor inom ämnet samt auktoritära hemsidor. Det är ingen hjärnkirurgi men det gäller att hålla tungan rätt i munnen och framförallt ta hjälp av experter för att exempelvis analysera hemsidan och komma med åtgärdsplaner. Det finns otroligt många tekniska aspekter som kan vara fel, det ser vi dagligen i vårt jobb. Exempelvis, bygg inte en ny webb med ny struktur utan att spara gamla sökvägar så att de sidorna kan pekas till de nya. Är man lite logisk så kan man ju förstå att andra hemsidor kanske länkar till en undersida som inte längre finns, då blir ju värdet förlorat. Detta är väldigt vanligt förekommande. Gör en kontroll i ahrefs.com på er domän och se på ”Broken Links” för att analysera brutna länkar, eller anlita ett kompetent SEO-bolag!

Tack Hans!

Vi tackar Hans för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till SEO-experten William Hollingworth

William Hollingworth

William Hollingworth har en teknisk bakgrund av webbutveckling och efter det studerat Onlinemarknadsföring på Medieinstitutet. Han har sedan examen arbetat som SEO Consultant på Web Guide Partner.

Från utbildningen har William en bred kunskap inom det flesta digitala kanalerna. Men de senaste åren har han valt att gå mot spetskompetens inom SEO. Han arbetar idag mycket med stora sajtmigreringar och förändringar i organisationers digitala utveckling samt deras SEO-strategier.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

Sökmotoroptimering är en kanal där en stor variation av människor befinner sig. Därför är det viktigt att synas på det som är relaterat och relevant för den identifierade målgruppen. De flesta använder en sökmotor dagligen. Olika sökningar som görs har olika syften bakom sig och det handlar om att kunna besvara detta på bästa möjliga sätt. Med rätt strategi kan du hitta hur din målgrupp söker, även om det inte alltid är lätt så är det din guldgruva!

SEO är en ständigt växande kanal och det gäller att hänga med om man ska nå positiva resultat. Det mobila söket har gått om desktop och voice search växer enormt. Enligt denna undersökning har röststyrda sökningar gått från 0 % till 10 % det senaste året. Denna utveckling skapar nya utmaningar samtidigt som det blir allt viktigare att hålla sig uppdaterad och fokusera på rätt saker. Det som fungerade förra veckan kan vara helt inaktuellt imorgon.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag följer en del bloggar inom den digitala branschen för att hålla mig uppdaterad om vad som trendar och snackas om. Jag försöker att hålla mig uppdaterad inom de flesta digitala kanalerna då en grundlig kunskap och koll på vad som händer är till väldigt stor nytta. Det blir allt mer komplext att arbeta med kundernas utmaningar och det krävs mer kunskap från oss konsulter. Vi har en väldigt bra kunskapsspridning på Web Guide Partner för att hålla varandra uppdaterade, då det är väldigt lätt att någon nyhet missas.

Många av de bloggar jag följer ger bra och konkreta tips man kan applicera direkt på pågående projekt. Moz Whiteboard Friday brukar svara på frågor som kan vara komplexa.
Search Engine Roundtable är alltid up-to-date. De skriver om internationella nyheter, vad som händer hos sökmotorerna och vilka uppdateringar som görs. De skriver även om förändringar hos sökmotorer som inte kommer till Sverige direkt. Den informationen kanske verkar irrelevant, men det alltid bra att ha en vetskap om dem i förväg så att man kan förutse förändringarna och anpassa strategin efter kommande förutsättningar.

Jag följer även några svenska digitala nyhetssajter för att se om det skrivs om några av de kunder jag arbetar med. Det är alltid bra att ha en insikt och förståelse för kunder utmaningar, även om det inte berör SEO eller deras andra digitala kanaler.
http://digital.di.se/ och http://www.ehandel.se/ är två jag kan rekommendera.

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle det bli ?

1. SEO behöver inte handla om att kunna allt. Det handlar om erfarenhet av att ha testat olika metoder för att se vad som fungerar för just dig eller din kund. Som jag nämnde tidigare – det som fungerade förra veckan kanske inte fungerar imorgon.

2. Ha tålamod. SEO är långsiktigt där goda resultat tar tid. Se till att noggrant följ upp det du gjort så kommer du framöver se resultaten av ditt arbete!

3. Se aldrig din SEO-strategi som färdig, det är ett löpande arbete. Det finns alltid saker som kan förbättras eller förnyas.

Tack William!

Vi tackar William för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till SEO-experten Daniel Engström

Daniel Engström

Dags för SEO-experten Daniel Engström att svara på våra tre frågor! Daniel jobbar idag som Nordic SEO Manager på Fritidsresor där han ansvarar för allt SEO-arbete för de nordiska länderna. Ett mycket viktigt arbete för ett resebolag som agerar i en extremt konkuransutsatt bransch. Daniel har även jobbat på Klikki i tre år som senior SEO-konsult och innan dess tre år som SEO Director på DigitasLBi. Daniel har arbetat med flera av Sveriges största varumärken och har hjälpt dem att ta fram både lokala och internationella digitala marknadsföringsstrategier.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

SEO och organiskt sök är en outtömlig källa till information. Hur tänker och agerar våra kunder på vår hemsida? Vad är deras intentioner? Vad är det som triggar dem att gå vidare och konvertera? De uppgifter som vi samlar in spelar stor roll i vårt utvecklingsarbete. Det är också viktigt att SEO är en naturlig del av vårt dagliga arbete. Det ska finnas med i varje ny innehållsproduktion, marknadsaktivitet både online och off-line, utvecklingsprojekt och så vidare.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Bloggar är ett enkelt format som är lätt att hinna med när jag till exempel sitter på pendeln på väg till jobbet. Kan varmt rekommendera Googles egna bloggar, men även Moz Blog, Search Engine Watch och Search Engine Land. Jag försöker även hinna med bloggar inom CX – http://www.peoplemetrics.com/blog, UX – http://usabilitygeek.com/ och Analytics – http://www.kaushik.net/avinash/ för att fylla på med annat matnyttigt, men också lära mig från mina kollegor – både gamla och nya. Det är dock viktigt att tänka på att vad som är ”nytt och hett ” i SEO-branschen inte alltid är vad som är bäst för ditt företag eller hemsida. Ta ett steg tillbaka och se över vad som behöver göras, istället för att rusa igenom alla nyheter i din favoritblogg.

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle det bli?

1. Se till att grunderna sitter. Utan struktur och bra innehåll blir det svårt att lyckas med din optimering. Tekniken är i mångt och mycket grunden till en bra SEO. Använd så mycket data du kan för att hitta luckorna och identifiera var det behövs extra jobb.

2. Ta in information och ny kunskap från allt och alla. Dela med dig av din kunskap också. Det finns alltid något nytt att lära sig.

3. Var kreativ. SEO bör som sagt var vara en naturlig del i det dagliga arbetet. Det finns något att dra nytta av i nästan allt som sker både off-line och online.

Tack Daniel!

Vi tackar Daniel för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till SEO-experten Sara Clifton

Sara Clifton

Nu är det dags för en riktig SEO-tungviktare, och då talar vi ur ett globalt perspektiv. Sara Clifton. Sara har en lång och gedigen bakgrund med snart 17 år inom sök där hon har jobbat med flera riktigt stora företag, bland annat Samsung, Cisco IBM and BP där hon har lärt sig väldigt mycket om stora och komplexa SEO-lösningar på global basis. Sara äger och driver sedan 8 år specialistföretaget Search-Integration som är marknadsledande inom adwords, SEO, webbanalys och digital strategi. Sara är även en väldigt duktig och erkänd föreläsare och har föreläst över nästan hela världen.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

SEO är inte så viktigt i dess form som kanal, så som många ser det. SEO ÄR ingen kanal. SEO är grundläggande för att säkerställa att synlighet blir en faktor och att nyttja möjligheterna att få sina texter, bilder, videoklipp eller PR indexerade och synliga för omvärlden. De flesta bygger en webbplats idag utan att ha studerat hur sökbeteendet ser ut kring deras produkter och tjänster. sökordsanalyser och förståelse kring när och från vilken platform som besökaren efterfrågar materialet är A & O i planeringen av en ny webbplats. SEO är därför den mest fundamentala delen i en marknadsstrategi, eftersom den hänger ihop med marknadsundersökning och målgruppsorientering.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO?

Jag läser, testar, pratar med mina kollegor i branschen och framför allt delar erfarenheter mellan oss i teamet. Erfarenhet på hur sökmotorn reagerar på olika typer av webbplatser och webbstrukturer är viktig. SEO handlar sällan om att vara först med det senaste.. det handlar om att vara rätt med det senaste och följa användarens och sökmotorns önskemål samtidigt.

Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Generellt för nyheter inom SEO är searchengineland.se en bra blogg, men Googles egna webmaster blogg-updates  är viktigast. Annars handlar mycket om att testa och att lita på några källor i branschen, läsa på och utvärdera. Sätta upp ett eget Search Console är viktigt för att få egen relevant input om hur webbplatsen spindlas och hanteras.

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle det bli?

Svårigheten med att arbeta med SEO i en organisation uppstår därför att SEO spänner över fler än en avdelning för att få effekt och för att kunskapsnivån och ribban på integrering ligger för lågt.

Det finns en anledning till att mitt bolag fick namnet Search Integration 2008 och den är viktig – Det är integrerat arbete som sker och det måste växlas in i organisationen så att alla efterlever SEO-kritiska faktorer som kan gynna besöksflödet digitalt på många plan. Idag är UX design och mobilt beteende i fokus för SEO-utvecklingen och då måste vi våga arbeta med interna taktiska team som har just SEO som en del av sitt ansvar integrerat och i sina respektive grupper när det behövs.

Mina tre råd blir därför:

1. Om mer än 50% av din trafik kommer ifrån sökmotorerna idag – säkerställ då att SEO kan efterlevas även när du växlar plattform eller byter design. Lägg ner den tid som krävs och markera i budget för detta.

2. Arbeta inte med SEO och Adwords i olika spår. I dag ligger de båda nära varandra till vänster i indexet och det är en samlad strategi som krävs för att inte kanibalisering ska uppstå. Det är finlir och kräver budget, men framför allt engagemang och tid. Ha en bra resurs till att jobba med detta då det finns pengar att spara!

3. Organisk SEO ska inte mätas i positionsrapporter. En positionsrapport mäts på varje exakt ord och inte på alla kombinationssökningar kring ett ord. Du ser alltså enbart ranking och positioner för de exakta orden du matar in. Följ upp mot trafikmål på kategorier och framförallt – följ upp mot konverteringsmål och KPI:er genom ett korrekt uppsatt analytics. Optimering av SEO och Adwords ska ske på sista raden och inte på klick och CTR.

Tack Sara!

Vi tackar Sara för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till SEO-experten Linus Larsson

Linus LarssonFoto: André de Loisted

Dags för SEO-experten Linus LarssonThule att svara på våra frågor! Linus jobbar idag som Global Online Traffic Manager på Thules huvudkontor. Innan dess som SEO-konsult på TopVisible i Malmö. Linus har en bakgrund som produktionsledare och frontend-utvecklare så han har stor förståelse runt  det tekniska som lägger grunden för bra SEO och det budskap som sen skall presenteras på webbsidan.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

Det korta och kanske uppenbara svaret är att organisk sök är den största kanalen till vår webbplats. Det långa, och mycket mer intressanta svaret, är att sökmotorn och framförallt sökarnas beteende de senaste åren gett oss en unik insikt i hur våra konsumenter letar, köper och använder våra produkter. Det har skapat en helt ny kärna, inte bara för webbplatsen, men online- och offline-kampanjer, produktlanseringar, namnsättningar och mycket mer. SEO är lite av ett nödvändigt ont för att få bra synlighet i sökmotorerna, men sökmotorerna i sig har i grunden förändrat stora delar av hur vi jobbar.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Som podcast-nörd lyssnar jag gärna på SEO Rockstars med Chris Boggs and Frank Watson. Även om jinglarna är mer än lite småtöntiga lyckas de ofta plocka russinen ur kakan från flera källor och varvar det med egna reflektioner. 45 min i veckan, så perfekt när en cyklar till jobbet! Search Engine Journal och Search Engine Watch är bra källor och givetvis håller jag ett öga på Googles egna bloggar. Om en är ny i branschen kan svenska Sökpodden  vara ett trevligt inslag. Missa inte heller #svseo på Twitter.

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle det bli?

1. För dig som vill jobba med SEO: Bredden är nyckeln. Lär dig så mycket som möjligt inom alla områden av digital marknadsföring, sälj, beteende, programmering, design, UX osv.

2. Var en svamp! Optimera för besökaren, inte för Google. Det är en sliten fras, men inte förlegad. För mig öppnades många dörrar bara genom att sluta säga saker som ”Google-optimering” och börja säga ”konsument-optimering”.

3. Låt SEO genomsyra verksamheten. Sökmotorerna avslöjar mycket om våra konsumenter och deras beteende. Vad kallar de våra produkter? När startar intresset för säsongen? Var finns trenderna? Kan du se det, kan du nyttja det!

Tack Linus!

Vi tackar Linus för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

 

Tre frågor till SEO-experten Robin Westerlund

Robin Westerlund

I denna helt nya artikelserie gjord endast för medlemmar i gruppen “Digitala Strateger i Sverige” ställer vi tre liknande frågor till experter inom olika områden. Vi kommer att ställa frågor inom SEO, analys, digital strategi, Adwords, digital marknadsföring, sociala medier och e-handel.

Ni får gärna ställa frågor eller att ge feedback till experterna i kommentarsfältet på inläggen i gruppfeeden. Känner du att du själv skulle vilja svara på frågorna så är det bara att hojta till! Allt för så bra kunskapsdelning som möjligt i gruppen!

 

SEO-expert från Betsson först ut!

Först ut att svara på frågorna är SEO-experten Robin Westerund som är SEO-specialist på Betsson Group. Robin har en gedigen bakrund inom SEO och har idag en roll på Betsson där han arbetar med on och off-page SEO som en del av en övergripande digital marknadsföringsstrategi i företaget.

Varför är SEO viktigt enligt dig?

SEO är så viktigt som man låter det bli. Måhända låter det lite flummigt, men det jag menar är att innan man svarar på frågan så måste man definiera vad SEO är för mig. Nu säger jag inte att företag som säljer endast länkar inte ”säljer SEO”, för det är ett sätt att synas bättre i serpen. Men vad är egentligen bättre SEO – en tv-reklam som boostar branded search eller länkar som boostar ranking på attraktiva sökord? Båda är bra är svaret.  Men SEO är så viktigt man låter det vara och har resurser till.

För mig som jobbar på ett stort bolag, så är det viktigt att det genomsyrar hela marknadsavdelningen och de som är ansvariga för att sajten mekas ihop ordentligt. Det är också den stora utmaningen, för som ni vet, ni som pysslar med SEO, det ses fortfarande som lite mystiskt och obegripligt. Det är inte alltid lätt att komma förbi den problematiken.   Sen ska jag tillägga att alldeles oavsett hur viktigt man låter det vara, så måste alltid grunderna vara där. Struktur, innehåll, html-taggar osv. Sajten måste vara optimerad rent tekniskt – sen börjar det roliga.

Hur håller du dig uppdaterad inom området SEO? Finns det några grupper, bloggar eller sajter du kan rekommendera?

Mitt svar på hur jag håller mig uppdaterad är så tråkigt som att vara i det dagligen och se vad som påverkar vad, och hur mycket. Att hela tiden ifrågasätta det ”man vet” är det bästa sättet att hålla sig uppdaterad. Sen kan man alltid läsa exempelvis http://searchengineland.com/ eller liknande för att hålla sig uppdaterad med teknikaliteter och uppdateringar. Därefter beror det på vilken inriktning du vill ta.

Om du skulle ge tre bra råd inom SEO, vilka skulle de bli?

1. Ta inte råd från någon som säger sig veta ”att såhär är det”. Det finns nästan ingenting som är sanningar när det gäller SEO. Testa dig fram.

2. Begränsa dig inte till det som traditionellt anses vara ”bra SEO”. Använd traditionell marknadsföring för att påverka det du vet kommer generera i bättre resultat i sök.

3. Hitta nya vägar och använd just DIN konkurrensfördel (USP) i ditt arbete och ditt segment.

Tack!

Vi tackar Robin för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Robins webbsida

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn