Näste expert att svara på frågor är Adam Engström!
Adam har en gedigen bakgrund som digital marknadskonsult och jobbar idag på Web Guide Partner och har tidigare bland annat jobbat för TradeDoubler och Netbooster. Adam är ett fullblodsproffs när det kommer till helheten inom digital marknadsföring där han inte bara driver kvalitativ trafik till sina klienters sajter utan även optimerar webbsidorna så att besökarna ska få en maximal upplevelse.

Varför är digital marknadsföring viktigt enligt dig?

För mig handlar marknadsföring om att influera en målgrupp genom relevanta budskap som kommuniceras vid rätt plats, tid och sammanhang [Digital]. Marknadsföring är betydelsefull eftersom dagens tekniker gör det möjligt för marknadsförare att analysera och optimera kommunikationen i realtid för att skapa en mer relevant kommunikation genom hela beslutsprocessen – från första sökningen till klicken på köpknappen i varukorgen. Jag tycker inte heller man ska kalla det digital marknadsföring längre då våra liv är digitala, med analoga inslag :).

Hur håller du dig uppdaterad inom området digital marknadsföring?

Jag läser mycket bloggar och får input från mina fantastiskt duktiga kollegor på WGP. När nya möjligheter dyker upp inom sök eller andra kanaler försöker jag testa dessa så fort det går för att förstå om det funkar för mig.

Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Så klart! – PPC Hero – Wordstream Blogg – Hanapin Marketing Blogg – Moz Blog – Search Engine Journal – Backlinko Content – Niel Patel’s Blog – Copyblogger Analys/CRO – Conversion XL – The Daily Egg – Unbounce Blog

Om du skulle ge tre bra råd inom digital marknadsföring, vilka skulle det bli?

Jag kom på fyra råd, hoppas det är ok 🙂

1. Tänk målgrupp och beteende först. De flesta marknadsföringsplattformer erbjuder möjligheten att samla in information om användare baserat på tidigare beteende på webbplatsen eller intresse. Facebook och Google tillåter även epost adresser som målgruppstyrning. Med användardata kan du skapa strategier och kampanjer mot olika målgruppsegment genom exempelvis retargeting. Så, identifiera vilka segment av din målgrupp som är mest värdefulla och börja samla in profildata i plattformerna du använder för marknadsföring som erbjuder detta. Skapa sedan anpassad kommunikation mot dessa segment genom hela köpprocessen.

2. Bestäm målet med marknadsföringen i början. Det kan låtar “cheesy”, men förvånansvärt få tänker igenom målsättningen med marknadsföringen innan man drar igång. Detta leder ofta till fel förväntningar, uppföljning och resultat. Så tänk efter före!

3. Testa brett i början, smalna sedan av och öka där effekten är bäst. Enligt min erfarenhet kommer den största delen av resultatet från vissa kanaler eller kampanjer. Därför är min målsättning alltid att identifiera den källa som ger bäst utdelning och optimera alla hörn och kanter kring där som går att göra. Landningssidor, strategier, annonser. Med begränsad tid och budget bör man satsa mest där utdelningen är störst.

4. Optimera med hjälp av attribuering. Med attribueringsmodellerna som finns i Google Analytics och i Google Adwords kan man bättre förstå vilka sökord eller kanaler som inleder, assisterar eller avslutar en konvertering. Genom att analysera kampanjerna med hjälp av olika attribueringsmodeller kan man ta bättre beslut kring marknadsföringen.

Tack Adam!

Vi tackar Adam för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn