Dags att ställa lite frågor till Tova Lindberg som är ansvarig för Analyticsdagarna i Malmö och Stockholm. Analyticsdagarna är ett årligt återkommande event som har fokus på webbanalys. Nyhet för i år är att Analyticsdagarna även kommer till Malmö och det kommer som vanligt många intressanta talare. I år är Googleprofilen Brian Clifton från Search Integration, tidigare Head of Web Analytics på Google Europe moderator för eventet.
Hur startade Analyticsdagarna, av vem och varför?
Analyticsdagarna startades för snart fyra år sedan. Det var två före detta Klarnapersoner som såg en uppåtgående trend kring kompetensdelning inom digitalisering. Där mätning för att öka användarkännedom och förbättra/ optimera sin marknadsinsats var ett av områdena. De skapade då Analyticsdagarna som kom att bli ett forum för både vinst och icke-vinst drivande organisationer, där man delar med sig av praktikfall, utmaningar och möjligheter kopplat till webbanalys. Vid starten var det stort fokus på vad webbanalys var och hur man implementerar det. Idag har data och analys blivit en central del för de flesta organisationer där majoriteten arbetar med det på ett eller annat sätt. Utveckligen går fort fram och intresset har ökat rejält det senaste året, vilket märks då fler inser nyttan av data och analys, nu handlar det mer om hur du optimerar och skapar maximal nytta kontra din insats.
Vad är huvudsyftet med Analyticsdagarna?
Syftet med Analyticsdagarna är att skapa ett oberoende forum för kunskapsdelning och kompetensförsörjning inom data och digital analys, där talare, deltagare och partners kan inspireras, dela kunskap och där det sker ett utbyte mellan de olika parterna. Datadrivna bolag tenderar att ha 23 gånger större sannolikhet att förvärva kunder, enligt McKinsey Global Institute, möjligheterna är många, men ändå anser många bolag som vi talar med sig inte ha kommit så långt som de hoppats.
Vad är det roligaste med att jobba med Analyticsdagarna?
Jag träffar oerhört många intressanta personer som tillsammans driver branschen och området framåt. Det är även häftigt att se vad kunskapsdelning gör, hur bolag, partners och talare drar nytta av varandras insikter, utmaningar och framgångar. Jag tror att transparens och kunskapsdelning är en viktig framgångsfaktor för organisationer idag.
– Vad brukar ni få för feedback från de som har deltagit på Analyticsdagarna?
Positiv och olika kommentarer beroende på perspektiv. Många uppskattar transparensen och att vi skapar ett öppet klimat där man träffar intressanta människor och där man vill dela kunskap och inspireras. Du hittar en kort film från vårens Analyticsdagarna här där man får höra synpunkter från talare, deltagare och partners.
Kan du berätta lite om årets talare och vad de skall prata om?
I Malmö gästas vi av talare både från Danmark och Sverige, där bland annat L’Oréal Köpenhamn kommer prata om hur de med hjälp av data och analys lyckats skapa mer relevant och effektiv annonsering, Google Köpenhamn om den komplexa kundresan som kallar efter nya sätt att mäta Thule Group som delar med sig av hur man bygger en dashboard och hur man visualiserar datan för övriga medarbetarna för att få med de på tåget. Vi har även med oss en av förra upplagans mest omtalade talare från Stockholm, Momondo Köpenhamn, som talar utvecklingen av data och utmaningarna inför framtiden.
I Stockhom gästas vi av bland annat Microsoft som pratar om transformationen från Marketing till Revenue Marketing, Facebook som lyfter hur man hittar balansen mellan marknadsinsats och affärsnytta, Nelly.com som talar om vikten av CRM när man talar datadriven marknadsföring, Tele2 som pratar deras resa från att vara icke datadrivna till att bli en datadriven organisation och Lifesum om hur de anställer smart för att bygga ett inhouse-analytics team.
I Stockholm lyfts även data och analys ur offentlig sektors perspektiv. Där bland annat Närhälsan talar om att identifiera lämpliga KPIer och koppla analysmål till verksamhetsmål, Hungerprojektet om hur de arbetar med data och analys för att stärka kvinnors utveckling och 1177 Vårdguiden & UMO som pratar om sitt arbete med webbanalys och hur de implementerar data och analys i nya projekt, vilka parametrar som är viktiga och hur man säkerställer nytta.
Har ni haft några roliga händelser eller fadäser genom åren som hänt under föredragen som du kan dela med dig av?
Vi är alla väldigt påhittiga och kreativa och vill att deltagarna ska vara med och forma dagen. En gång var det en person som över en kafferast lyfte att det vore roligt att köra Mannequin Challenge när det var så mycket folk i lokalen, efter 5 minuter lyckades vi få hela lokalen att engagera sig. Sådant gillar vi! Se filmen här.
Alla medlemmar i LinkedIn-gruppen “Digitala Strateger i Sverige får 1000 kr i rabatt. Ange bara koden “DSIS2017” vid bokning.
Om du inte är med i gruppen så kan du gå med här!
Analyticsdagarna är i Stockholm den 16-17:e Maj och i Malmö den 30-31:a Maj.
Tack Tova!
Vi tackar Tova för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!
Patrik Rosenfeld
Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn