Tre frågor till PPC & Adwords-experten Gabriella Hansson

Gabriella Hansson

Dags för PPC och Adwords-experten Gabriella Hansson att svara på våra frågor! Gabriella jobbar som PPC/SEM-specialist på den digitala specialistbyrån TopVisible i Malmö. Gabriella är grymt duktig på digital marknadsföring och påbörjade sin resa inom SEM (search engine marketing) under ett internship på e-handelsföretaget Boozt Fashion i Malmö. Gabriella jobbar även med Bing, Facebook – och Instagram-annonsering samt håller föreläsningar om Instagram.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

Därför att vi kan möta den eventuella kunden direkt när den har ett specifikt behov. Vi pressar inte information eller produkter som personen INTE är intresserad av, utan kunden vill ha just det den söker efter. Dessutom kan vi fånga upp ett intresse som skapats genom tryckt media eller radio/TV och hämta hem dem – när de är redo att konverteras. Speciellt i vår ‘mobile first’ värld så är AdWords högaktuellt när det gäller lokala sökningar och “I want to know, I want to go, I want to do, I want to buy” moments som Google benämner fullt ut som ‘micro moments’. Det gäller att vara närvarande (i topp) när dessa sökningar görs!

Det är även oerhört viktigt för mindre företag – för här kan de få chansen att synas bland storkonkurrenterna på förstasidan! Vilket med all sannolikhet inte hade varit möjligt med enbart hjälp av SEO, för hur ska de kunna konkurrera med jättarnas länkkraft och toppranking? AdWords ger dessutom direkta resultat och insikter (trafiken kommer direkt) till skillnad från SEO som är ett mer långsiktigt arbete, vilket kommer att ta tid för att ge en större effekt. Läste en gång en bra artikel på LinkedIn som liknade AdWords vid plastikkirugi = ‘snabba resultat’ medan SEO är att det mer långsiktiga (ex banta/träna/äta nyttigt). Det är viktigt att arbeta med båda delarna! Look your best! 😉

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag följer de klassiska bloggarna, som exempelvis Search Engine Land, AdWords och Analytics egna bloggar, lärt mig mycket från Jon Loomer också när det gäller Facebook-annonsering. Sedan lär man sig mycket genom ‘learning by doing’ – man stöter på ett (ofta nytt) problem, felsöker och hittar lösningen. Ibland är dessa problem buggar i AdWords eller saker som fungerar mindre bra, som man kanske bidrar till att de ändrar/rättar till.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

1. Innan ni sätter igång med eventuell AdWords-annonsering, se till att er webbplats har optimala landningssidor samt är någorlunda SEO-optimerad.

2. Struktur, struktur struktur. Ett städat, rent konto med tighta kampanjer och adgroups är A och O.

3. A/B testning är också av ständig vikt! Testa och se över datan/resultaten – förbättra sedan!

Tack Gabriella!

Vi tackar Gabriella för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till PPC och Adwordsexperten Maria Eckerwall

Maria Eckerwall 1

Dags för Maria Eckerwall att svara på våra frågor! Maria är en omtyckt och välkänd talare inom PPC och Adwords och är idag VD och delägare i TopVisible i Malmö och har även jobbat på iProspect och på Google Adwords i Dublin. 10 år som PPC och Adwordsspecialist gör Maria till en av de mest namntunga spelarna på den svenska marknaden.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

Det är ett sätt att synas på i sökmotorerna och displaynätverken där du får bestämma och styra väldigt mycket. Du bestämmer hur mycket synlighet du vill ha och hur den synligheten ska se ut. Du bestämmer över dina annonser och sökord. En av de viktigaste punkterna måste även vara möjligheten att styra över kostnaderna – du kan t.ex. höja, sänka, pausa din budget när du vill.

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag skulle framförallt rekommendera att hålla sig uppdaterad genom att vara aktiv i själva AdWords-kontot. Google släpper nya funktioner hela tiden och du lär dig bäst genom att testa dem. I övrigt följer jag Google AdWords svenska och internationella blogg, Inside AdWords och är aktiv i Google Partners gruppen för certifierade byråer.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

Dessa råd kanske låter grundläggande men de är viktiga:

1. Håll koll på vilka sökord Google visar dig på och jobba aktivt med att lägga in negativa sökord

2. Uppdatera annonser och webbplatslänkar med jämna mellanrum så att ert material känns levande

3. Titta på rapporten visningsandelar med jämna mellanrum så att du vet att du ligger bra till med budget och budnivåer.

Tack Maria!

Vi tackar Maria för att hon delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till digitala marknadsföringsexperten Adam Engström

Adam Engström

Näste expert att svara på frågor är Adam Engström!
Adam har en gedigen bakgrund som digital marknadskonsult och jobbar idag på Web Guide Partner och har tidigare bland annat jobbat för TradeDoubler och Netbooster. Adam är ett fullblodsproffs när det kommer till helheten inom digital marknadsföring där han inte bara driver kvalitativ trafik till sina klienters sajter utan även optimerar webbsidorna så att besökarna ska få en maximal upplevelse.


Varför är digital marknadsföring viktigt enligt dig?

För mig handlar marknadsföring om att influera en målgrupp genom relevanta budskap som kommuniceras vid rätt plats, tid och sammanhang [Digital]. Marknadsföring är betydelsefull eftersom dagens tekniker gör det möjligt för marknadsförare att analysera och optimera kommunikationen i realtid för att skapa en mer relevant kommunikation genom hela beslutsprocessen – från första sökningen till klicken på köpknappen i varukorgen. Jag tycker inte heller man ska kalla det digital marknadsföring längre då våra liv är digitala, med analoga inslag :).

Hur håller du dig uppdaterad inom området digital marknadsföring?

Jag läser mycket bloggar och får input från mina fantastiskt duktiga kollegor på WGP. När nya möjligheter dyker upp inom sök eller andra kanaler försöker jag testa dessa så fort det går för att förstå om det funkar för mig.

Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Så klart! – PPC HeroWordstream BloggHanapin Marketing Blogg – Moz BlogSearch Engine JournalBacklinko ContentNiel Patel’s BlogCopyblogger Analys/CROConversion XLThe Daily EggUnbounce Blog

Om du skulle ge tre bra råd inom digital marknadsföring, vilka skulle det bli?

Jag kom på fyra råd, hoppas det är ok 🙂

1. Tänk målgrupp och beteende först. De flesta marknadsföringsplattformer erbjuder möjligheten att samla in information om användare baserat på tidigare beteende på webbplatsen eller intresse. Facebook och Google tillåter även epost adresser som målgruppstyrning. Med användardata kan du skapa strategier och kampanjer mot olika målgruppsegment genom exempelvis retargeting. Så, identifiera vilka segment av din målgrupp som är mest värdefulla och börja samla in profildata i plattformerna du använder för marknadsföring som erbjuder detta. Skapa sedan anpassad kommunikation mot dessa segment genom hela köpprocessen.

2. Bestäm målet med marknadsföringen i början. Det kan låtar “cheesy”, men förvånansvärt få tänker igenom målsättningen med marknadsföringen innan man drar igång. Detta leder ofta till fel förväntningar, uppföljning och resultat. Så tänk efter före!

3. Testa brett i början, smalna sedan av och öka där effekten är bäst. Enligt min erfarenhet kommer den största delen av resultatet från vissa kanaler eller kampanjer. Därför är min målsättning alltid att identifiera den källa som ger bäst utdelning och optimera alla hörn och kanter kring där som går att göra. Landningssidor, strategier, annonser. Med begränsad tid och budget bör man satsa mest där utdelningen är störst.

4. Optimera med hjälp av attribuering. Med attribueringsmodellerna som finns i Google Analytics och i Google Adwords kan man bättre förstå vilka sökord eller kanaler som inleder, assisterar eller avslutar en konvertering. Genom att analysera kampanjerna med hjälp av olika attribueringsmodeller kan man ta bättre beslut kring marknadsföringen.

Tack Adam!

Vi tackar Adam för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn

Tre frågor till PPC & Adwords-experten Robin Havervall

Robin Havervall

Robin Havervall är Adwords och PPC Strategist på Zentio A/S i Norge där han ansvarar för alla Zentios Adwords-konton. Robin har ett långsiktigt och strategiskt perspektiv på sina kunders konton och har helikopterperspektiv på både SEM och SEO.

Varför är PPC och Adwords viktigt enligt dig?

PPC och AdWords är viktigt om man som annonsör vill nå ut till både en bred men även relevant målgrupp, som man samtidigt kan mäta värdet av via Analytics. Alla är uppkopplade numera och om någon aktivt söker efter en produkt och klickar på en annons är relevansen hög. Att mäta det faktiska värdet av tryckt media eller TV reklam är svårare, här har AdWords en stor fördel.

Hur håller du dig uppdaterad inom området PPC och Adwords? Finns det några experter, bloggar eller sajter du kan rekommendera att följa?

Jag håller mig uppdaterad genom att följa med i Google AdWords egna blogg: “Inside AdWords” samt vara aktiv i olika kunders AdWords-konton dagligen. Nyheter publiceras och går inte att missa. Certifierade AdWords-byråer får även e-post från AdWords om dessa nyheter. Några experter / gurus följer jag inte aktivt.

Om du skulle ge tre bra råd inom PPC och Adwords, vilka skulle det bli?

1. Fokusera på relevans och användarvänlighet
2. Grunda alla beslut på statistik och data
3. Var kreativ, experimentera och var smartare än dina konkurrenter 😉

Tack!

Vi tackar Robin för att han delade med sig av sin kunskap till oss andra i gruppen!

Patrik Rosenfeld

Digitala Strateger i Sverige
Mail: patrik.rosenfeld@gmail.com
Telefon: 070-494 26 52
Min profil på LinkedIn
Digitala Strateger i Sverige på LinkedIn